MUSIQC : remettre du rythme dans l’algorithme

Au Québec, la découvrabilité de la musique francophone sur les grandes plateformes de streaming est en crise. En 2023, parmi les 10 000 chansons les plus écoutées, seulement 5 % étaient francophones québécoises. Et à peine 2 % concernaient des nouveautés. Une réalité qui marginalise les artistes locaux..

Face à ce constat, la SPACQ-AE a lancé MUSIQC, une nouvelle plateforme de curation humaine dédiée à la musique francophone. Plutôt que de tenter de concurrencer les géants comme Spotify ou Apple Music, MUSIQC les utilise comme leviers. L’idée : offrir une porte d’entrée éditoriale forte vers la musique d’ici, tout en s’intégrant aux habitudes d’écoute des gens.

Accessible sur musiqc.ca, la plateforme propose des listes d’écoute thématiques créées par des artistes, des journalistes culturels et des spécialistes de l’industrie. Ces listes, éditorialisées, sont ensuite directement accessibles sur les grandes plateformes de streaming : Spotify, Apple Music, YouTube, Deezer, Qobuz, Amazon Music.

Dolo a accompagné la SPACQ-AE pour la mise en marché de Musiqc. L’agence a conçu le territoire de communication autour de la signature  : « Le son franco qui nous rassemble », un slogan qui cristallise l’ambition du projet. Elle a développé un univers visuel, une signature sonore ainsi qu’un plan de mise en marché intégré.

La campagne a été pensée en deux temps. Une première phase de lancement, de février à avril, visait à faire connaître le nom, bâtir une notoriété initiale et ancrer la légitimité du projet. Elle reposait notamment sur la présence du chanteur Corneille comme porte-parole

Une deuxième phase démarre avec la saison des festivals. Elle repose sur une campagne d’impact et sur des partenariats culturels stratégiques, pour ancrer MUSIQC dans les usages, en lien avec les événements phares de la scène musicale locale.